La bibliographie de la ToupieLe boycott,
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Présentation
Mc Donald's, Shell, Microsoft, Nike mais aussi l'Irak et Cuba, l'Afrique du Sud et la Serbie, ont été boycottés ou le sont encore, comme des centaines d'autres dans le monde. Dans notre société marquée par l'emprise croissante du consommateur-roi, du pouvoir médiatique de nouveaux modèles d'activisme et de l'individualisme, le boycott, peut devenir l'arme fatale de l'action militante. Il peut avoir des conséquences importantes pour la dynamique de l'entreprise ou de la marque visée, sans parler de son image... Certes, les Français n'ont pas encore l'état d'esprit ni la pratique des Américains, mais quelques activistes motivés et disposant d'un bon savoir-faire, quelques militants maîtrisant bien Internet peuvent déstabiliser une entreprise, quelle que soit la justesse de l'accusation. Devant cette menace grandissante, il vaut mieux s'informer et se préserver avant qu'elle ne touche votre entreprise. Marc Drillech, publicitaire depuis 20 ans et président de Publicis Etoile. (*) Le prix est indicatif. Il a été relevé à un instant donné et peut varier dans le temps ou selon les rééditions. A confirmer auprès de votre distributeur habituel. |