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Economie de l'attention
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"Dans un monde riche en informations, l'abondance d'informations entraîne la pénurie d'une autre ressource : la rareté devient ce que consomme l'information. Ce que l'information consomme est assez évident : c'est l'attention de ses receveurs. Donc une abondance d'informations crée une rareté de l'attention et le besoin de répartir efficacement cette attention parmi la surabondance des sources d'informations qui peuvent la consommer."
Herbert Simon, économiste et sociologue américain. Prix Nobel d'économie en 1978 - 1916-2001.
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Définition l'économie de l'attention
L'économie de l'attention est une branche des sciences économiques. Dans un contexte où l'offre économique est abondante, elle part du postulat que l'attention du consommateur doit être considérée comme une ressource rare. Face à cette surabondance de l'offre, les publicités, pour être efficaces, doivent fixer l'attention des consommateurs et s'appuyer sur les supports médiatiques (contenus numériques, sites Internet, radio, télévision) qui recherchent un haut niveau d'audience en cherchant à capter l'attention de leur public.
Ce concept a été énoncé en 1971 par Herbert Simon, futur prix Nobel d'économie, qui conteste la rationalité des choix économiques : "Dans un monde riche en informations, l'abondance d'informations entraîne la pénurie d'une autre ressource : la rareté devient ce que consomme l'information. Ce que l'information consomme est assez évident : c'est l'attention de ses receveurs. Donc une abondance d'informations crée une rareté de l'attention et le besoin de répartir efficacement cette attention parmi la surabondance des sources d'informations qui peuvent la consommer."
L'attention d'un individu peut être pilotée par des objectifs, qu'il se fixe lui-même, et qui orientent ses choix de consommation de médias, ou par des stimuli (titres accrocheurs, images, vidéos, etc.) qui guident et captent son attention. Le modèle économique qui sous-tend l'économie de l'attention est souvent lié à la gratuité. En échange d'une "attention publicitaire" la contrepartie peut être un service ou un produit fourni gratuitement.
Publié le 19 septembre 2019, mis à jour le 24/05/2026
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>>> Bibliographie : Le grand krach de l'attention. La publicité, une bombe au coeur de l'Internet (Tim Hwang, C&F éditions, 2022)
>>> Bibliographie : La Guerre de l'attention : Comment ne pas la perdre (Yves Marry et Florent Souillot, L'échappée, 2022)
>>> Bibliographie : Apocalypse cognitive : La face obscure de notre cerveau (Gérald Bronner, P.U.F., 2021)
>>> Bibliographie : La civilisation du poisson rouge?. Petit traité sur le marché de l'attention (Bruno Patino, Grasset, 2019)
>>> Bibliographie : L'économie de l'attention : Nouvel horizon du capitalisme ? (Sous la direction de Yves Citton, La Découverte, 2014)
>>> Bibliographie : Le Cerveau attentif : Contrôle, maîtrise et lâcher-prise (Jean-Philippe Lachaux, Odile Jacob, 2013)
>>> Article : Les objets temporels : Abandon de conscience. Pierre Tourev, 02/05/2021.
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