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"Toupictionnaire" : le dictionnaire de politique


Publicité




Définition de la publicité


Etymologie : du latin publicus, qui concerne tout le monde, qualité de ce qui est publié.

Sens 1 - La publicité est le caractère de ce qui est public.

Sens 2 - La publicité désigne l'ensemble des actions mises en oeuvre par une entreprise commerciale ou industrielle pour faire connaître ses produits ou services et en promouvoir la vente. Son but premier est d'attirer l'attention, puis d'influencer le choix des consommateurs.
    "Constitue une publicité toute inscription, forme ou image, destinée à informer le public ou à attirer son attention."
    (Article 3 - Loi n° 79-1150 du 29 décembre 1979)

On distingue :
  • la publicité commerciale qui cherche à faire connaître un produit, à convaincre qu'il est meilleur que ses concurrents, à inciter le consommateur à l'acheter. Elle vise parfois à créer un nouveau besoin.
  • la publicité de marque qui met l'accent sur l'image de la société et sa notoriété.

Le mot publicité désigne aussi les moyens et les supports (ou médias) utilisés pour les actions publicitaires :
  • affiches sur la voie publique,
  • annonces dans un journal,
  • prospectus dans les boîtes aux lettres,
  • spots publicitaires à la télévision, à la radio ou au cinéma,
  • parrainage ou sponsoring,
  • publicité sur le lieu de vente,
  • bandeaux interactifs sur Internet,
  • courriers électroniques (spam).
Les formes les plus anciennes de publicité étaient les enseignes peintes ou gravées sur un bâtiment.

Une campagne publicitaire s'adresse à une cible (catégorie de public qu'elle veut toucher) et s'appuie sur une accroche (façon dont l'attention du public sera attirée).


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